广告是什么时候出现的呢？目前还尚无明确的定论，但可以确定的是，有了商业活动就有了广告。迄今已知最早的留有实物的、是现存于英国博物馆的一张羊皮纸上的一则广告，上面写的是埃及奴隶主缉拿逃奴的悬赏（公元前1550年-公元前1080年）。


北宋济南刘家针铺的广告（右为铜板），是迄今为止发现的世界上最早的印刷广告


那么，有关于珠宝的广告大概是什么时候发展起来的呢？
1488年,法国散文家蒙太尼提出一则倡议：“任何人想出售珍珠、想找个仆人或伴侣去巴黎旅游，可以把他的想法及要求向一位负责这项事物的官员提出。”这一则倡议对于建立后来所谓的“广告公司”来说，很有启示意义。而我们也从这句话中发现了线索——在1488年前，有关于宝石珠宝的广告就已经存在了。

近代，英国工业革命带动了印刷出版，特别是报业的发展。于是，刊登广告也成了珠宝制造商们广而告之的好渠道，越来越多的报纸上开始刊登广告或印刷宣传广告单页。


上图，一则1800年左右钟表珠宝商的印刷广告


（广告关于珠宝部分的局部放大）

“时尚的珠宝首饰，富丽堂皇的组合：珊瑚、珍珠、煤精、微型画、卡梅奥、马赛克、钻石等，金链、口袋、戒指、纽扣、笔、针箍。”


珠宝首饰报纸广告，右：1929；左：1919，这个时候买戒指就已经有分期付款啦！


随着一战的结束和第二次工业革命的开始，19世纪中后期世界经济重心由欧洲转向美国。广告业也随经济发展而迅速蓬勃，人们开始追求广告设计和创意。接下来，就让我们一起欣赏下这些具有历史时代感的珠宝广告海报吧，看看珠宝广告的演变——


20年代-30年代


1929年的ArtDeco风格珠宝海报，左：Untermeyer-Robbins & Co.；右：Jacques Kreisler & Co.，美国《The Jewelers' Circular》杂志，也就是现在JCK《珠宝》杂志（Jewelers Circular Keystone），创刊于1869年。


1924年，珠宝商Dusausoy的广告海报，左：钻石；右：蓝宝石


Van Cleef & Arpels，左：花朵胸针广告海报，1927；右：珍珠项链广告海报，1925


Van Cleef & Arpels 左：1934；右：1935


1938年的Trifari服饰珠宝杂志广告



40年代珠宝广告海报


Raymond Yard珠宝广告，1940s，左：红宝石系列；右：蓝宝石系列


Chaumet 1940s


Cartier，1937


Boucheron，左：1944；右：1945-46


Harry Winston，左：祖母绿宝石广告，1946；右 ：红宝石套装系列，1945


Van Cleef & Arpels，1943


DeBeers的杂志广告，1947



 50年代珠宝广告海报


Boucheron，左：Multicolore Clip d'oreilles，1950；右：Broche aux franges souples，1951


Mauboussin，左：鸟胸针系列，1959；右：Viking手镯，1951


Van Cleef & Arpels，左：芳登广场手镯广告，1952；右：第五大道Vogue杂志广告，1956


凯迪拉克和Van Cleef Arpels Jewels的跨界合作广告，1953


凯迪拉克和Harry Winston的跨界合作广告，1953


Van Cleef & Arpels，1958


Chaumet，1953


Harry Winston，1950s 



60年代珠宝广告海报


Sterlé，左：1961；右：1964


Van Cleef & Arpels，左：1969；右：1961


De Beers，左：1965年；右，1966年


Boucheron 左：1964；右：1966


Tiffany & Co.，左：1961；右：1964


Tiffany & Co.，左：Jean Schlumberger大象胸针，1968；右：1966


Tiffany & Co.，左：1967；右：1960s


Chaumet，左：1969；右：1961



70年代珠宝海报广告


Harry Winston，1970s 


De Beers，左：1978；右：1977


Graff，左：1970s广告创意；右，2013年的翻拍，有什么差别么？


左：Cartier，1976；右：Cartier & Graff杂志广告，1976


80年代珠宝海报广告


Chaumet，1981


Chaumet，1982 


Debeers，左：1981；右：1985


David Webb，左：1982；右：1983


Cartier，左：1982；右：1984


Harry Winston，左：1983；右：1984


Boucheron，左：1986；右：1983


Van Cleef & Arpels，左：1986；右：1985


Graff，1985


MIKIMOTO，左：1985；右1981


Tiffany & Co.，1987


Bulgari，1988


1980s，左：Mastoloni Pearls；右：Wright & Lato



90年代珠宝海报广告


左：Dior，90s；右：Chanel 80-90s


De Beers，1990s


Van Cleef and Arpels，左：1998；右：1996


Tiffany & Co.，左：1998；右：1997


每个时代都有每个时代的流行时尚和文化特点，再加上每个品牌的风格调性，在回顾的时候就越发明显。看了以上这些老广告海报，是不是发现有些广告设计和创意即使放在今天也很有趣呢？那么你想把最佳广告奖颁给哪个品牌呢？
随着互联网发展，如今广告的承载形式已经更多元化了，如何在各种渠道中发挥广告的作用、展现珠宝的美，也成为了我们珠宝人的学习课题。


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